Планирование маркетинга

Монография. - М., 2003Монография посвящена практически всем аспектам планирования маркетинга. Содержит рекомендаци по маркетинговому анализу, разработке бизнес-планов и пр.Введение
Вводный обзор планирования маркетинга
Необходимость и подход к маркетинговому планированию
Процесс планирования маркетинга
Основной анализ
Анализ рыночных возможностей
Анализ тенденций развития рынка и рыночной среды
SWOT-анализ
Анализ потребностей покупателей и их восприятия
Сегментирование рынка
Анализ конкуренции и стратегий конкурентов
Стратегические решения
Определение основных целевых рынков
Основа конкуренции/отличительное преимущество
Позиционирование торговой марки и продукта
Цели маркетинга
Программы внедрения
Планирование элементов комплекс-маркетинга
Задачи текущей деятельности и их реализация
Контроль эффективности и прогресса
План маркетинга: схема документа
Реализация плана маркетинга
Литература